En tant que créatrice de contenu, la pression de demeurer visible tout en apportant de la valeur constante à notre communauté peut parfois nous faire dévier d’autres activités à impact élevé au sein de notre entreprise.
Il devient donc essentiel d’optimiser nos contenus pour en retirer un maximum de capital de marque et de résonnance auprès de notre communauté, tout en minimisant nos efforts sur le long terme.
Pour ce faire, savoir recycler nos publications devient une arme puissante pour diminuer le stress autour de la création de contenu et ainsi lui donner l’importance qu’il mérite.
Voici donc 3 stratégies pour recycler son contenu efficacement et ainsi faire travailler ses actifs de marque le plus longtemps possible.
À écouter également : Ep 86 Networking de contenu : comment créer un réseau d’influence intentionnel
#1 Transformer un contenu instantané en contenu longue durée
Un des premiers conseils que je donne à quiconque veut intégrer le marketing de contenu à sa stratégie de prospection et de positionnement de marque, c’est d’investir dans au moins une plateforme de contenu longue durée.
Qu’est-ce qu’une plateforme de contenu longue durée?
Il s’agit d’une plateforme sur laquelle le contenu va être mis de l’avant aux utilisateurs pour une période de temps relativement longue (selon les standards de l’internet, naturellement) après avoir été publié.
On peut penser ici à Pinterest (dont la durée de vie d’une épingle est en moyenne de 4 mois), YouTube (20+ jours) et le blogue (2 ans et plus en moyenne).
En général, ces plateformes fonctionnent comme des moteurs de recherche, c’est-à-dire qu’elles indexent leur contenu comme dans une bibliothèque afin que les utilisateurs puissent effectuer des recherches ciblées et trouver rapidement de l’information en lien à leurs besoins.
C’est le pouvoir du référencement naturel et une bonne raison de le faire travailler dans ta stratégie de contenu globale.
À lire également : Comment j’ai réduit ma dépendance à Facebook dans ma stratégie de visibilité
Comment tirer avantage de son contenu instantané
À l’opposé de ce type de contenu, on retrouve les plateformes de contenu instantané.
Dans cette catégorie, on peut penser à des réseaux sociaux comme :
- Twitter, pour qui la durée de vie moyenne d’un tweet est de 18 minutes
- Facebook, avec une durée de vie moyenne de 5 heures pour une publication
- et Instagram, dont la durée de vie sur le fil d’actualité est de plus ou moins 48 heures.
Les avantages du contenu instantané sont de pouvoir communiquer un message rapidement à sa communauté et de l’accompagner dans son quotidien, tout en demandant généralement un temps de préparation plus court de la part des créateurs de contenu.
L’autre avantage du contenu instantané est qu’il nous permet de tester le niveau de viralité de notre contenu, soit l’intérêt qu’il génère auprès de notre communauté.
Il m’arrive donc souvent de créer un contenu rapidement en stories Instagram ou en publication LinkedIn pour ensuite le transformer en article de blogue, en épisode de podcast, en infolettre, et, parfois même en webinaire en bonne et due forme si je vois que la réponse est bonne.
Cette pratique est utile pour valider l’intérêt d’un sujet avant d’entrer dans une création de contenu de haute complexité qui demande un grand investissement en temps et en ressources (comme le demanderait le tournage, montage et promotion d’une nouvelle vidéo YouTube, par exemple).
Mon conseil : se tourner régulièrement du côté de notre contenu instantané pour y déceler les conversations qui auraient suscité le plus de réactions et de commentaires et ensuite créer un contenu plus substantiel.
Attention par contre à adapter ton contenu à la plateforme que tu choisis. Il ne suffit pas simplement de copier/coller d’une plateforme à l’autre pour ainsi remplir ton calendrier éditorial! Quand on est à Rome, on fait comme les Romains. Assure-toi de respecter les bonnes pratiques et les habitudes de consommation des audiences de chacun de ces réseaux lorsque tu republies du contenu.
#2 Revisiter tes hits du passé
Un peu dans le même ordre d’idée, c’est toujours utile de garder un œil sur tes statistiques pour comprendre quel contenu pertinent a généré (ou génère encore) le plus d’intérêt auprès de ta communauté.
Dans mon cas, j’ai un blogue bien garni qui compte plus de 200 articles écrits au fil des ans par une quinzaine de contributrices.
Grâce à Google Analytics, je peux cependant identifier 5 à 10 articles-phares qui sont la source de près de 80% du trafic total de mon site, et ce sans que j’aie à lever le petit doigt (vive le pouvoir du référencement naturel!)
Cette information me permet d’envisager plusieurs options pour toucher encore plus de gens.
Par exemple, je pourrais décider de transformer ces articles en épisode de podcast (ce qui était ma stratégie quand j’ai lancé L’Ambition au Féminin), en séquence courriel, en publications LinkedIn ou Instagram…
Je pourrais aussi décider de bonifier ces idées de contenu en y ajoutant encore plus d’information afin de le transformer en articles de référence, en ebook, en dossier…
Bref, les possibilités sont infinies!
Mon conseil : fais des statistiques tes alliées!
#3 Piger dans ton contenu payant
Enfin, une chose que l’on ne se permet pas suffisamment de faire, en tant que créateur de contenu, c’est de piger au sein de notre offre de service – du contenu réservé à nos clients – des concepts, idées et expertises pour en créer du contenu gratuit.
En effet, on hésite à le faire, car on a l’impression que l’on va se cannibaliser et trop donner.
Alors laisse-moi te rassurer.,,
NON, tu ne vas pas trop donner et OUI, les gens vont quand même payer le plein prix pour ton produit ou ton service.
Parce qu’au bout du compte, que ce soit dans la business ou dans le contenu, on ne réinvente jamais la roue.
Si ta marque est cohérente en elle-même, le contenu que tu partages sur tes plateformes publiques ou sur tes réseaux sociaux est déjà une version du contenu que tu partages derrière un paywall.
Mon conseil : parle des grandes lignes, ouvre les conversations, explique les difficultés que tes clients rencontrent avec certaines étapes ou transformations. Propose leur un aperçu de ton contenu premium.
Tu vas voir que ça ne va pas te saboter, mais plutôt donner l’eau à la bouche à tes clients potentiels qui voudront en savoir plus sur ton expertise.
C’est ça créer de la réelle valeur et travailler sa notoriété de marque.
Miser sur une stratégie de contenu sur le long terme
Enfin, c’est important de te rappeler que des fois, le but ce n’est pas de nourrir aveuglément la bête à contenu.
Et si tu as vraiment juste besoin d’un break…
Eh bien, prends-le!
En soi, il n’y a rien de mal à sauter une semaine par-ci par-là dans ton infolettre ou à prendre une pause des réseaux sociaux. C’est pas la fin du monde. Peut-être même que personne ne va remarquer.
Mais si tu veux réellement t’assurer une constance dans ce marathon qu’est le marketing de contenu, il est grand temps que tu soutiennes tes processus avec une réutilisation stratégique de toute la qualité que tu as créée par le passé.
Créer du contenu n’a pas besoin d’être cette immense épine dans ton pied. C’est possible de rendre le processus fluide, aligné et agréable.
À toi de jouer!
Tannée de publier du contenu dans le vide?
Mets en place les préceptes dont je te parle dans cet épisode en accédant dès maintenant à mon atelier gratuit Bâtis un écosystème de contenu qui travaille pour toi… même quand tu oublies de publier.
