Dans un monde où nous sommes exposées à 1 200 messages publicitaires par jour (contre 200 dans les années 80) et où 52% des Québécois vivent une situation d’analphabétisme fonctionnel, la simplicité est devenue le mantra du marketing moderne. Mais quand on porte des messages innovants, des visions d’avant-garde ou qu’on travaille dans des domaines complexes, peut-on vraiment se contenter de formules simplistes?
Cette tension entre accessibilité et authenticité nous touche toutes à différents degrés. Comment naviguer entre le besoin légitime de clarté et la nécessité de préserver la richesse de notre expertise?
Dans l’épisode d’aujourd’hui, on discute de :
- Comment nous avons adapté nos façons de communiquer pour palier à la surcharge informationnelle
- La différence cruciale entre complexité et confusion et ce que ça veut dire pour notre marketing
- Comment faire de la nuance un avantage concurrentiel
- Les stratégies pour adapter nos messages au paradoxe simplicité/complexité
- Pourquoi maîtriser différents registres de langage est une aptitude-clé
La nuance et la complexité ne sont pas les ennemies de la clarté. Intelligemment dosées et adaptées au canal et à l’audience, elles favorisent une relation sincère, durable et différenciante avec tes clientes. Dans un environnement saturé d’information fast-food, elles deviennent un levier précieux pour gagner confiance et engagement.
À écouter également : Ep. 191 Cultiver le temps long à l’ére de l’IA
Mentionné dans cet épisode :
- Série WIRED : expliquer des concepts complexes à différents niveaux
- Fondation pour l’alphabétisation
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